ผู้บริโภคต้องการดูตัวอย่างรายการใหม่และดูรายการโปรดเก่าในทันที และพวกเขาหันไปใช้การสตรีมเพื่อดำเนินการดังกล่าว ในที่สุดใครจะสามารถให้สิ่งที่พวกเขาต้องการ — Netflix หรือแพลตฟอร์มใหม่ความพร้อมใช้งานของเนื้อหาในห้องสมุด เช่น “The Office” และ “Friends” อาจส่งผลต่อชะตากรรมสุดท้ายของจำนวนสตรีมเมอร์ทีวีที่เพิ่มขึ้น
เร็กซ์/Shutterstockผู้บริหารรายการทีวีมักจะคร่ำครวญว่าบริษัทเก่าแก่ช่วยสร้างสัตว์ประหลาดของ
Netflix ได้อย่างไร ในการออกใบอนุญาตไลบรารีจำนวนมากและเนื้อหาต้นฉบับให้กับ สตรี มมิ่งยักษ์ใหญ่ พวกเขาพบแหล่งรายได้ใหม่ที่มีกำไร — แต่พวกเขายังสามารถเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้ชมได้อย่างที่เราทราบ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ความพร้อมใช้งานอย่างรวดเร็วของรายการฮิตและรายการเคเบิลจำนวนมากบนสตรีมมิงช่วยให้ความบันเทิงภายในบ้านต้องพบกับหายนะ เปลี่ยนแปลงหน้าต่างการเผยแพร่แบบดั้งเดิมไปอย่างมาก และเปลี่ยนวิธีที่ผู้ชมดูตัวอย่างรายการใหม่
เมื่อเราเข้าสู่ปี 2019 อุตสาหกรรมโทรทัศน์ทั้งหมดต้องเผชิญกับจุดเปลี่ยนอีกครั้ง นี่เป็นปีที่กลุ่มคองกอมพยายามนำมารกลับคืนสู่ขวดในที่สุด หรืออย่างน้อยก็มีขวดของตัวเองในที่สุด ท้ายที่สุดแล้ว สิ่งที่เกิดขึ้นในปีนี้อาจกำหนดแนวทางใหม่สำหรับทั้งอนาคตของ Netflix และชะตากรรมของบริษัทสื่อดั้งเดิม
เมื่อ Disney และWarnerMediaเข้าสู่สงครามการสตรีม (โดย Comcast คาดว่าจะเข้าร่วมด้วย) ทศวรรษหลังจาก Netflix เข้ามาในพื้นที่เป็นครั้งแรก เป้าหมายในตอนนี้คือควบคุมเนื้อหาของตนในขณะที่ไปยังที่ที่ผู้บริโภคอยู่
‘The Romantics’ ของ Netflix มีความสำคัญและเป็นประวัติการณ์ของภาพยนตร์ภาษาฮินดี
สมรภูมิแรกในStreamocalypseปี 2019 จะไม่ใช่การเขียนโปรแกรมต้นฉบับ แต่จะเกิดอะไรขึ้นกับเนื้อหาในไลบรารีที่ขับเคลื่อนสิ่งที่ผู้บริโภคซื้อ บริษัทสื่อรุ่นเก่าเผชิญกับความท้าทายใหม่: ซีรีส์ยอดนิยมอย่าง “Friends” และ “The Office” จะมีความสำคัญอย่างยิ่งในการช่วยเปิดตัวบริการของพวกเขา แต่ถ้ารายการเหล่านั้นย้ายเฉพาะในบ้าน ผู้บริโภคจะมาถึงจำนวนมากพอที่จะช่วยชดเชยรายได้ที่พวกเขาได้รับจาก Netflix และกลุ่มสตรีมเมอร์หรือไม่
หรือคำมั่นสัญญาเรื่องค่าลิขสิทธิ์จำนวนมาก – และจำนวนผู้ชมที่มากขึ้น – จาก Netflix และ Hulu จะยัง
คงยิ่งใหญ่เกินกว่าจะเพิกเฉยได้หรือไม่? (และหากเป็นเช่นนั้น จะขัดขวางการเติบโตของข้อเสนอใหม่เหล่านี้หรือไม่) จนถึงตอนนี้ บริษัทสื่อแบบดั้งเดิมยังไม่พร้อมที่จะหยุดพักอย่างหมดจด ดังที่เห็นได้จากความตั้งใจของ WarnerMedia ที่จะขึ้นเงินเป็นเช็ค “เพื่อน” ของ Netflix มูลค่า 100 ล้านดอลลาร์
“ฉันพบว่ามันน่าสนใจจริงๆ ที่ Warner Bros. ไม่ได้สร้างบาดแผลจากกระสุนจริงข้อแรกให้กับ Netflix ด้วยการไม่ต่ออายุ ‘Friends’” ผู้บริหารทีวีมากประสบการณ์คนหนึ่งกล่าว “ถ้าคุณดูที่จังหวะกลองเมื่อประมาณ 3 สัปดาห์ที่แล้ว ผู้คนกำลังโกรธที่ Netflix กำลังจะเสีย ‘Friends’ ไป
แต่ถ้าเนื้อหาในห้องสมุดนั้นย้ายไปยังบริการสตรีมมิ่งใหม่เหล่านั้นโดยเฉพาะ สิ่งนั้นส่งผลกระทบอย่างไรต่อ Netflix ในท้ายที่สุด เมื่อผู้บริโภคทราบว่ารายการห้องสมุดที่พวกเขาชื่นชอบส่วนใหญ่หายไปแล้ว
ดังที่ผู้บริหารคนนั้นกล่าวไว้ว่า “ตอนนี้ ฉายภาพตัวเองในอีก 2,3,4 ปีข้างหน้า เมื่อไม่เพียงแต่ ‘Friends’ จะหายไปจากที่นั่นแล้ว แต่ยังมีรายการอื่นๆ อีกมากมายที่เป็นรายการโปรดทางทีวี และสิ่งที่เหลืออยู่หลักๆ ก็คือ Netflix ต้นฉบับ”
หน้าต่างที่รวดเร็วจากช่วงไพรม์ไทม์ไปจนถึงการสตรีมแบบออฟไลน์ยังเร่งการตายของตลาดความบันเทิงในบ้านที่ครั้งหนึ่งเคยร่ำรวย จำชุดทีวีดีวีดีทั้งหมดที่คุณเก็บไว้ในช่วงกลางปี 2000 ได้หรือไม่? แน่นอนว่าตอนนี้ดูเหมือนไม่จำเป็น
“การแสดงเคยถูกค้นพบในปีสองและปีสาม” ผู้บริหารคนหนึ่งกล่าว “คุณอาจจะอยู่ในช่วงกลางฤดูกาล จากนั้นคุณก็ลองดู หากรายการดูดี คุณย้อนกลับไปและพยายามค้นหาตอนแรกๆ และคุณอาจต้องใช้ความบันเทิงภายในบ้าน โลกเปลี่ยนไปจากการล่มสลายของความบันเทิงในบ้านและความเชื่อว่าการสตรีมเป็นสิ่งทดแทน — ทั้งที่ในความเป็นจริงมันกลายเป็นสิ่งทดแทนการเผยแพร่”
การเผยแพร่แบบดั้งเดิมมีขึ้นหลังจากสี่ปีกับ 100 ตอน ซึ่งเพียงพอสำหรับการถอดรายการออกทางสถานีหรือเคเบิลท้องถิ่น แต่ปัจจุบันการแสดงซ้ำมักมีให้หลังจากปีแรกของการแสดง (และบางครั้งอาจเร็วกว่านั้น) ในการสตรีม การแสดงจึงมีคุณค่าน้อยลงในการเผยแพร่แบบ long-lead แบบดั้งเดิม
